American Cigarette Tobacco Company вложит 3 миллиона долларов в продвижение новой марки — Brent

Компания American Cigarette Tobacco Company выводит на российский рынок новые сигареты среднеценового сегмента — Brent, которые выпускаются мощностях фабрики "Нево Табак" (Санкт-Петербург).

Сигареты уже поступили в продажу по максимальной розничной цене в 19 рублей 50 копеек за пачку. Предлагаются четыре версии, в зависимости от крепости и вкуса: Brent original, Brent medium, Brent ultra и Brent one. В течение первого года инвестиции в продвижение бренда составят 3 миллиона долларов.

В интервью менеджер по связям с общественностью "Нево Табак" Елена Ухабина рассказала, что в течение трех лет компания планирует занять 3% среднеценового сегмента российского табачного рынка, где наблюдается особо сильная конкуренция. "Для продвижения новых сигарет будут задействованы все каналы маркетинговых коммуникаций, в соответствии с действующим российским законодательством", — уточнила Елена Ухабина.

Новые сигареты названы именем эталонной марки нефти — Brent — основы ценообразования почти половины мировых нефтяных сортов. Нейминг принадлежит американским маркетологам, которые основывались на результатах комплексных исследований, проводившихся на американском и российском рынках. Сейчас сигареты доступны только на российском рынке, но в дальнейшем American Cigarette Tobacco Company планирует выводить Brent и на зарубежные рынки.

В своем сегменте, по утверждению производителя, Brent стали первыми сигаретами, для упаковки которых использована пачка со скругленными углами из металлизированного картона. Мешка для новых сигарет создана по классической рецептуре American Blend, куда вошли табаки, выращенные в Соединенных Штатах Америки, Аргентине, Бразилии, Испании, Италии, Малави и Турции.

Раньше американская компания работала только в премиальном и суперпремиальном сегментах табачного рынка. В ближайшее время American Cigarette Tobacco Company запланировала выпуск Brent в формате superslims (тонких сигарет).

Для справки:

Американская компания American Cigarette Tobacco Company занимается созданием, производством и продвижением сигаретных брендов. В сферу деятельности компании также входит консалтинг, разработка табачных рецептур (мешек), экспертиза и лабораторные исследования готовой табачной продукции, сырья и материалов для её производства. Штаб-квартира American Cigarette Tobacco Company располагается в "табачной столице" США — городе Winston-Salem. В 2006 году American Cigarette Tobacco Company создала совместное предприятие с петербургской табачной фабрикой "Нево Табак" — ООО "Американ Сигарет Тобакко Компани" (г. Москва). Доля американской компании в совместном предприятии — 70 %. В 2006 году партнеры вывели на рынок два сигаретных бренда: премиальные Arctic и суперпремиальные Samurai.

Александр Кленин

Источник: www.unipack.ru